www.markenfranchise.de fasst mit den 36 BEST die bekanntesten Hitlisten der Franchise-Wirtschaft zusammen. Über die Platzierung entscheidet das fundierte Franchise-Insider-Wissen einer kompetenten Expertenkommission. Deren Mitglieder haben aus den wichtigsten, bereits vorhandenen Rankings zunächst die „All Stars“ unter den Franchise-Systemen in Deutschland ausgewählt.
Im zweiten Durchgang wurden die 36 Systeme gewählt, die bei der zielgerichteten Umsetzung von Franchise überzeugt haben und damit als Beispiele für erfolgreiches Franchise gelten.
Bewertungskriterium:
Wodurch unterscheiden sich die weniger erfolgreichen von erfolgreichen Franchise-Systemen? Durch die Leistungsstärke, die Franchise-Zentrale und Unternehmenskonzept auf Dauer „im Dienste ihrer Franchise-Partner“ entfalten können. Subjektiv messbar wird diese Leistungsstärke bzw. die Kraft des Franchise-Gebers durch die folgende Fragestellung:
Bietet der Franchise-Geber seinen Franchise-Partnern – im Verhältnis zum Einzelunternehmer –
- einen einfacheren Einstieg in den lokalen Markt?
- einen einfacheren Weg, um sich nachhaltig am Markt zu behaupten?
- einen einfacheren Weg, um in seinem regionalen Umfeld nachhaltig zu wachsen (Umsatz) und/oder zu expandieren (Standorte)?
Auch wenn sich Arbeitseinsatz und unternehmerische Voraussetzungen von Franchise-Partner und Einzelunternehmer ähneln, bietet Franchise entscheidende Vorteile, denn der Franchise-Geber
- ermöglicht seinen Partnern einen einfacheren Marktzugang, indem er seinen Partnern das erprobte, auf den lokalen Markt geeichte Unternehmens- und Marketingkonzept liefert, und
- sorgt für die grundlegende Ausbildung und die individuelle Beratung seiner Partner.
So am Markt eingeführt und aufgestellt, schuldet der Franchise-Partner vor allem ein marktgerechtes Leistungsvermögen (Arbeitseinsatz und Kapital) sowie den Willen und die Fähigkeit, den lokalen Markt mit seinem Unternehmen und dem vorgegebenen Markt- und Markenauftritt zu erobern. In ihrer Summe formen die Partnerunternehmen dann den wachsenden und zunehmend bekannt werdenden Marken- und Marktauftritt.
Das Franchise-System bildet so eine Marke und damit eine seiner größten Stärken aus. Markenfranchise führt Unternehmer zu einem stetigen lokalen, regionalen und nationalen Wachstum. Auf diesem Weg ernten sowohl Franchise-Partner als auch Franchise-Geber Jahr für Jahr ein Mehr an Marktbedeutung und damit eine stetige Umsatz- und Ertragsentwicklung. Genau das macht die Selbstständigkeit mit Markenfranchise einfacher!
Die Kommission benennt die aus ihrer Sicht erfolgreichen Systeme. Da alle Systeme die Voraussetzungen für den Partnererfolg bieten, verzichtet die Kommission auf Listenplätze. Denn um wie vieles leichter sich der Erfolg am lokalen Markt einstellt, hängt bei den 36 BEST vor allem vom Einsatzwillen und -vermögen des Franchise-Partners und den lokalen Marktbedingungen ab.